Social marketing – Youtubers4AIRC

CLIENTE: AIRC - Associazione Italiana per la Ricerca sul Cancro

Youtubers4AIRC

L’obiettivo del cliente era quello di sensibilizzare i giovani (tra i 16 e 30 anni) verso la ricerca scientifica sul cancro, diffondendo la conoscenza dei valori e della mission AIRC, in occasione della Giornata sulla ricerca sul cancro.

Abbiamo cercato il modo per comunicare con il target delineato, raggiungendo il più alto numero di persone possibili e riuscire a esercitare un forte interesse sul mondo della ricerca scientifica oncologica. La soluzione che abbiamo individuato consisteva nel coinvolgere KOL speciali: 4 Youtubers a cui far produrre un Vlog da pubblicare sui loro canali social. Le giovani star di youtube sono state ritenute, infatti , molto efficaci per sensibilizzare i giovani, loro coetanei, sul tema della ricerca scientifica, in quanto in grado di generare una maggior empatia nel target.

I Youtubers coinvolti:

Willwoosh: www.youtube.com/willwoosh

Daniele doesn’t matter: www.youtube.com/DoesntmatterPodcast

The Jackal: www.youtube.com/thejackall 

Cicciasan: www.youtube.com/cicciasan 

I video realizzati avevano come tema “Una giornata da ricercatori”. I 4 youtubers hanno passato una giornata con i ricercatori IFOM, hanno parlato con loro, li hanno seguiti nel lavoro di ricerca quotidiano e li hanno assistiti. Hanno poi realizzato i loro vlog dove, con il loro stile e il loro linguaggio, hanno raccontato e condiviso l’esperienza.

Il video è stato pubblicato sui loro canali e condiviso sui loro profili social.

Noi ci siamo occupati di:

  • Studio del concept del progetto;
  • Studio del logo e del naming dell’iniziativa;
  • Stesura del piano editoriale per la pagina Facebook di AIRC e attività di copywriting;
  • Studio e realizzazione di una TAB per la pagina Facebook di AIRC;
  • Realizzazione della campagna promozione di digital PR.
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